TVB收管艺人社交账号，港娱“活人”模式面临挑战

近日，港媒报道，TVB为加强对旗下艺人社交平台的管理，近期出台新规，要求艺人提供包括Instagram、Facebook、小红书等在内的个人社交账号及密码，由公司统一管理。新条款还规定，即便艺人完约后一年内，其账号仍归TVB管辖。若艺人拒绝配合，可能被列入“雪藏”名单，暂停工作安排。

部分正值上升期的小生花旦对此选择抗议。据悉，视帝张振朗及多栖小花戴祖仪率先表达不满。张振朗认为，其三十多万粉丝的账号凝聚多年心血，不应被公司全权控制；戴祖仪则拒绝成为公司附庸。因持续坚持，张振朗部分内地商演已被暂时搁置。

同时，《魔音女团》热门人选郭柏妍和游嘉欣因拒交账号密码，也被节目组排除在外。这场大台与新生代艺人的拉锯战已显现端倪，显示出对个人账号管控与艺人自主权之间的矛盾。

TVB高层之所以采取此类措施，与过去几年娱乐圈多起公关事件有关。社交平台能快速造星，也可能带来危机。部分艺人曾因在社交媒体上的点赞或发言，引发舆论风波，造成品牌代言损失或影视作品撤档。对于剧组和投资方而言，一次社交账号失控可能导致数千万投资受损。

理解TVB的担忧，也可以理解其商业考量。随着本地电视收视趋于平稳，与内地平台的合拍剧及直播业务已成为核心收入来源。TVB试图借鉴内地娱乐圈的管理模式，通过统一账号管理和团队审核，将艺人的随性发言转化为官方通稿，从而降低风险。

然而，这种“一刀切”管理引发广泛讨论。许多网民与粉丝认为，此举可能过度干预艺人个人IP。在粉丝经济高度发展的背景下，艺人的商业价值往往与其社交账号的活跃度密切相关，粉丝对其真实互动与个性表达有强烈期待。部分网友指出，账号完约后仍受管控一年，可能让年轻艺人望而却步。

此外，观众也担心这种做法会削弱港星的“活人”特质。近年来，粉丝普遍喜爱艺人账号的真实感——街边小吃、素颜自拍、生活感分享等都是吸引力所在。一旦被官方审批和统一管理替代，账号的烟火气可能消失，从而影响其商业吸引力。

总体来看，管理的核心应是赋能与合作，而非单纯收缴。数字时代，如何平衡商业风险与艺人个性展现，将成为TVB面临的重要课题。