1月28日上午，广州市人民政府新闻办公室召开“广货行天下·年味最广州”主题新闻发布会，介绍春节前后广州在促消费、拓市场及推动本土品牌发展的系列举措。
广州市商务局副局长吴炳祥在会上表示，围绕“广货行天下”整体部署，广州将以“筑强本土消费、深耕全国市场、拓展全球布局”为主线，分阶段推进“广货广州行”“广货全国行”“广货全球行”三项行动，进一步激发消费活力，提升广州品牌的市场影响力。
在春节消费方面，广州将在春节前后分多轮发放总额达5000万元的政府餐饮消费券，并联动广东银联、美团、抖音等金融机构和平台企业，推出叠加优惠措施，为市民及来穗过年的游客提供多层次的餐饮消费优惠。
在本地市场方面，广州将以春节消费旺季为契机，持续打造具有城市特色的消费场景。以“行花街·年味广州”为主题的系列活动已陆续展开。1月26日，全国“老字号嘉年华”暨大湾区年味消费季活动在陈家祠广场启动。
广州目前拥有35家中华老字号、82家广东老字号及150家广州老字号。相关部门将引导老字号品牌深度融入春节消费场景，联动全市花市、重点商圈及线上平台，形成集传统文化、品牌消费与节庆体验于一体的城市年味消费矩阵。
同时，广州将继续完善离境退税门店网络，目前全市离境退税门店数量已超过1600家，推动更多具有岭南特色的广货产品，成为境外旅客来穗消费的重要选择。
在全国市场布局方面，广州将坚持线上线下协同发力，推动广货走向更广阔市场。
线上方面，依托全国“网上年货节”广州专场活动，联动唯品会、京东、淘天等电商平台，围绕节庆消费需求，扩大优质广货供给。数据显示，2025年广州实物商品网上零售额达3522.8亿元，同比增长13.1%，电商渠道已成为广货拓展全国市场的重要支点。
线下方面，广州将结合“粤贸全国”行动，组织企业参与广东优品展等省内外重点展会。2026年计划参与178场省内展会，并结合国家区域发展战略，组织企业赴哈尔滨参加中俄博览会、赴海南参加中国国际消费品博览会、赴南宁参加中国—东盟博览会、赴乌鲁木齐参加中国—亚欧博览会、赴重庆参加西洽会等，推动广货对接全国重点市场。
在国际市场拓展方面，广州将持续发挥广交会与跨境电商的综合优势，为广货“出海”搭建多元化通道。
2026年，广州计划组织超过4000家次企业参加265场“粤贸全球”境外展会，覆盖欧美传统市场以及东南亚、中东、非洲等新兴市场，并参与包括美国CES、德国IFA在内的国际重点展会。
作为外贸核心平台，第139届中国进出口商品交易会（广交会）展位申请工作已启动。目前，广州市商务部门已发动企业申报展位超过2200个，并将持续做好配套服务，协助企业拓展国际订单。同时，广州还将开展超过100场采购商进园区、进企业、进市场的对接活动，提升供需匹配效率。
跨境电商方面，2025年广州跨境电商进出口规模超过2100亿元，同比增长15.7%，成为外贸增长的重要动力。2026年，广州将继续推进龙头企业引领、大卖家培育和产业生态建设，完善跨境电商在选品、物流、仓储、支付及品牌推广等环节的服务体系，并计划举办15场“跨境电商+产业带”活动，推动广货通过数字贸易渠道走向海外市场。
吴炳祥表示，从春节花市里的老字号品牌，到全国市场的流通网络，再到国际舞台的贸易合作，“广货”已不仅是商品本身，更承载着广州商贸传统与城市活力。
未来，广州将持续完善广货流通体系，加强品牌培育与市场渠道建设，推动具有岭南特色的广州产品走向更广阔的国内外市场，进一步释放城市经济与产业发展的综合动能。
伊琴 
马奇婷