春节将至，广州街头早已洋溢起熟悉的年味。行花街、扫年货、着新衫——这座城市的春节记忆，总与温暖的人情和用心的仪式相连。今年，一抹亮眼的“新年红”与“时尚马”悄然跃入市民视线：优衣库携手多位艺术家，推出马年限定系列服饰，以“为爱，马不停蹄”为主题，陪伴广州市民温暖过年。近日，记者走访优衣库维多利旗舰店，一探“爱”如何将国际设计融入本土年味。
全场景穿搭适配：从“红装”、“科技装”，到“个性装”
步入优衣库维多利广场旗舰店，春节氛围扑面而来。橱窗内以“马”为元素的主题陈列鲜活生动，店内红色主题的年货专区格外醒目。
对于讲究“意头”的广东人来说，过年穿红是传统。优衣库今年显然做足了功课——从内衣、毛衣、外套，到围巾、手套甚至包袋，一系列红色单品覆盖全身，满足消费者“从里红到外”的春节穿搭需求。带着女儿来选购新年装的陈女士表示：“为全家人都买了红色单品，喜庆又方便搭配，优衣库的设计不会太夸张，日常也能穿。”
基于LifeWear“服适人生”理念，优衣库的马年新品覆盖返乡、聚会、居家乃至约会等多重场景。店员介绍，由于今年春节适逢情人节，今天全新上市的UNIQLO：C因为简约精致的剪裁，自带高级感，成为不少顾客的“约会战衣”，其中“大魔王”凯特布兰切特上身同款的罗纹拉链针织开衫尤其受欢迎。
同时，广州早春天气多变，忽暖忽寒。优衣库的王牌科技也持续畅销。比如HEATTECH 9%羊绒系列、PUFFTECH空气棉服，特别适合广州的气候。通过与东丽公司合作研发的原创3D中空纤维，用轻盈材质实现如羽绒般的保暖效果，且可水洗、易打理，。“我常出差，一件保暖又不占空间的外套很实用，家里人都会有。”在金融行业工作的梁先生边试穿边说。
此外，吸引年轻人关注的还有将于2月9日在中国大陆上市的BABYMONSTER联名UT，将街头时尚与音乐文化巧妙结合，创造出兼具潮流感与实穿性的热门单品。该联名一经公开，已经在新加坡、马来西亚等提早上市的地区引发了购买热潮，不少粉丝已经在社交平台上开始晒单。了解到届时在线下门店购买即有机会获赠小卡后，小刘表示届时要“提早前来排队”。
满足多样需求的贴心服务：全尺码覆盖与春节“不打烊”的便捷
除了产品本土化，优衣库在服务上也体现出对本地消费习惯的深刻理解。针对广州人节前忙碌、即买即穿的需求，品牌提供便捷的O2O服务：线上下单，可选择最近门店自提，最快30分钟即可取货，有效节约了春节采购的时间成本。同时，在尺码和版型上，优衣库线上平台持续提供XS至4XL的全尺码覆盖，并推出偏短款与加长款裤装，尽可能满足不同身型的穿着需求。配合基于身高体重的智能推荐与免费裤长修改服务，让选购过程更直观、也更省心。
“春节前时间紧，我提前在APP上选好，下班顺路就取走了，很方便。”在附近上班的白领小赵告诉记者。此外，春节期间门店持续营业，也为临时需要添置新衣的市民提供了便利。
“我给我爸买裤子，他体型偏胖，在别的品牌常常难选到合适的。但在优衣库线上按身高体重推荐，很快找到了4XL的款式，还能免费修改裤长，真的很省心。”陪父母置办年货的市民梁女士告诉记者。
在维多利旗舰店四层的UTme!定制服务区域，记者遇到了正在定制的刘女士。“我买了两件白T恤，印上了常沙娜《挽车白马》作品，一下子就有了新年新衣的感觉。”除了新年专为中国消费者推出的“常沙娜马年新春”系列、“为爱驰骋”系列，还设有“服趣联城”系列，包括优衣库携手五羊雪糕与艺术家Crosswave的“夏日滋味”以及“羊城醒狮”等广州专属图案，吸引不少年轻家庭前来体验。记者了解到，他们选择把UTme！的定制服务当作假期一项“一起完成的小事”，从挑图案、定排版、到按下确定键，让孩子参与到新年准备中来，这样的定制过程更像一次轻松的亲子互动。
目前，全国超40家门店提供UTme!定制服务，挑选心仪图案定制T恤或托特包进行DIY，既可以作为走亲访友的小礼物，也能成为家庭新年的共同记忆。
多重新春惊喜：国际品牌的本土温情传递
从艺术联名到科技面料，从全家人尺码覆盖到春节不打烊的O2O服务，优衣库在保持国际品牌质感的同时，不断深化对华南地区消费者生活方式的理解。正如一位带着全家来购物的消费者所说：“优衣库的衣服既保留了一点过年的仪式感，又不会过度张扬，符合我们广州人务实又重情的性格。”
对于务实的广州人来说，新年促销好礼必不可少。优衣库特别推出，多重新春限定惊喜，如到店即可领取2026新年海报，海报以《挽车白马》作为封面，内容收录来自不同领域的创作者为爱奔赴的暖心故事，还融入填色、折纸等多种创意玩法。此外， 2月6日-2月12日，门店任意消费即有机会获赠独家限定常沙娜合作周边福气红包，新会员注册还可领取300减20优惠券。
在快节奏的现代生活中，“年味”或许不再只是传统的重复，而是融合了记忆、情感与当下需求的温暖表达。优衣库以细致的产品思考与温暖的服务体验，陪伴广州人以及更多中国家庭——“马不停蹄，奔赴每一程为爱出发的路”。
粤港澳资讯网编辑部 
伊琴